统计、事实和有机的搜索引擎优化

作为StepForth搜索引擎优化经理，Jim Hedger结合自己的亲身实践经验，从另外一个角度对搜索引擎优化（SEO）进行了诠释。StepForth公司位于加拿大维多利亚，由BraveArt Website Management.Promotion Experts及Phoenix Creative Works三家公司并成，自1997年一直提供专业搜索引擎排名和管理服务。

排行榜和统计数字一向是人们的钟爱。从年度最佳百部电影名单到十大最佳居住城市，甚至一个最简单的研究调查统计也能够吸引人们，并灌注以流行文化的观点。人们用数据表来证明观点，衡量成就，以及了解周围所发生的事情。

无论从长远还是细微处，人们对于排行榜的热衷无不影响着自身。如今的搜索引擎用户们早已习惯性地认为：那些位于或靠近搜索结果顶部出现的网站列表就像排行榜一样，都是推选的结果，都代表了一定的权威性。这也难怪，毕竟要想出现在搜索引擎结果前几名的位置上，就像出现在某个排行榜上一样，都是极其不容易的，往往可能要包含上百万个推选。现在，在搜索结果中出现的这些顶端列表中有大部分都受到另外一个群体的影响，他们就是为排行榜和统计数字而生的搜索引擎营销人员。

SEO（搜索引擎优化从业人员）和SEM（搜索引擎营销人员）一族对于排名搜索结果前十名的许多网站列表和统计数字都有着浓厚的兴趣。在互联网上工作，最得益的一点就是对统计数据的编译和跟踪的方便性。要想找到主要搜索引擎所拥有的用户数量和唯一客户同样很简单。

对一个特定客户而言，共有三种类型的统计。前两种统计集合包含了外在因素，最后一种则包含了特定的客户因素。对于一个专业的搜索引擎营销人员来说，将这三方面的统计信息合并为一个条理分明而连贯的计划，似乎可看作是他们为客户提供的最佳资产。对所有统计信息的编辑，就是让统计信息本身从不明确到极其详细的这样一个运作过程，从而能够提供一个全景下的丰富视野。

在查看影响搜索营销规划的外部因素时，统计趋向于落入两类常规范畴。第一类范畴描述了整体的搜索环境和为客户提供的其它搜索相关的选项。第二类范畴描述了与客户工作区域相关的搜索环境。内部统计的编辑基于这样一个认识，那就是要弄明白我们的营销规划是如何在访客和搜索引擎爬行程序的基础上进行工作的。

整体的搜索环境随时间变化而不断变化着。要想了解会有哪些人来浏览你的客户信息，重要的一点是要知道搜索引擎领域中的参与者及其所处地位。有些搜索引擎为网站带来的访问量要远多于别的搜索引擎。有些搜索引擎则能够为网站带来不同类型的用户。每家主流搜索引擎无一例外都有其追随者，不过正像统计数据和常识告诉我们的，领导者有时也会失去他们的拥护者。

在过去的四年里，Google一直是搜索王国的最高统治者。直到去年，Google还为雅虎在内的大多数其它搜索引擎提供搜索结果，而雅虎又向MSN提供部分搜索结果。这种对外传粉效应造就了Google直接或间接地囊括了全球逾80%的搜索访问量的辉煌记录。不过，一当雅虎和MSN开发出它们的自有搜索工具后，据May Nielson NetRatings五月份调研报告显示（附录二），Google的影响力跌至54%。而雅虎和MSN的访问量占有率则分别上升到了21%和14%。在这种变化的趋导下，搜索引擎优化一族将注意力转向了曾经一度为他们所忽略的雅虎和MSN。《搜索引擎观察》杂志会定期发布各大搜索引擎的调研统计报表。若有兴趣可以访问http://searchenginewatch.com/reports/。

所有的搜索营销人员都知道，搜索工具可以将访问量传送给商业站点（其中最大的搜索工具仍属Google），这也就是为什么要在数不胜数的搜索工具中取得网站排名的一个重要原因。目前，网络中可能存在着至少上百种搜索工具，不过对SEO和SEM来说，能够为网站带来可观访问量的搜索工具不超过十个。也正是这不到十个的搜索工具成为SEO和SEM最终的追逐目标。

在自然搜索结果排名领域，共有四大主流搜索引擎，另外还有六个规模较小一些的搜索引擎。搜索王国中的四大顶梁柱分别是Google、雅虎、MSN和Ask Jeeves，这四大搜索引擎都有其各自的爬行程序和排名算法。六个较小的搜索引擎分别为AOL、Lycos、Netscape、AltaVista、FAST和Excite。这六个搜索引擎虽然没有上述四大搜索引擎那样有人气值，但它们均拥有一定数量的忠实用户群体。造成这一局面的一个主要原因是这六家搜索引擎均使用上述四家搜索引擎中的一家或多家搜索结果。下面这张搜索引擎关系表为我们提供了各家搜索引擎之间的关系。搜索引擎营销商尤其需要了解哪家搜索引擎才是搜索结果的“东家”。这样才能知道自己的目标定位是否准确。

就象它们的人类设计者一样，这些主流搜索引擎看起来似乎大同小异。它们可能在规模，颜色选择、名称和企业文化上有所不同，但如果人们看透这一点的话，就会发现，尽管各种工具在形式上各异，但却拥有大量的共性。搜索王国中的前三大搜索引擎Google、雅虎和MSN已开始将其搜索用户视作客户一样重视。这三大搜索引擎均将“赢得用户的忠诚度”作为它们的市场战略，为了达到目的，取悦其用户，各大搜索引擎都使出了各种招数，诸如超大邮箱，个人化用户帐号特性以及不断增长的多种不同的数字娱乐产品，等等。不过网络上从来不会有免费的午餐，任何免费提供的东西都隐含着代价。例如用户不得不允许搜索引擎跟踪自己的搜索行为，并以一种或另一种方式收集特定用户信息和大体数据。我们已经知道雅虎正一步步将市场向电视娱乐项目覆盖，以此作为它们的创收渠道。而微软公司则将MSN的目光瞄准了音乐市场。